Alte und Moderne Kunst: Alte und Moderne Kunst XXVII

Bibliographische Daten

Zeitschrift

Persistenter Identifier:: 1367827623198

Titel:: Alte und Moderne Kunst

Dokumenttyp:: Zeitschrift

Bestand:: Alte und Moderne Kunst

Zeitschriftenband

Persistenter Identifier:: 1369119779731_0001

Titel:: Alte und Moderne Kunst XXVII

Bandzählung:: 1982 / Heft 183

Dokumenttyp:: Zeitschriftenband

Bestand:: Alte und Moderne Kunst

Erscheinungsjahr:: 1982

Artikel

Titel:: Ein deutsches Modejournal im Wandel vom Rokoko zum Biedermeier

Dokumenttyp:: Zeitschrift

Strukturtyp:: Artikel

Für den Kunstsammler Elisabeth Schmuttermeier Ein deutsches Modejournal im Wandel vom Ftokoko zum Biedermeier im Jänner des Jahres 1786 erschien in Weimar der erste Band des wJournal der Modem, das bereits zu Beginn 1787 in das nJOUUIGI des Luxus und der Modenir umbenanntwurde. Der letz- te Titel vor Einstellung der Zeitschrift lautete "Journal für Litera- tur, Kunst, Luxus und Modeir. Diese Namensänderung ging par- allel mit einem Wandeldes Inhalts. Ziel dieser Bemühungen war eine Erhöhung des Niveaus, um eine breiter gestreute Leser- schicht anzusprechen. Herausgegeben wurde das Blatt von Friedrich Justin Bertuch. einem Schauspieler und Schriftsteller, der hauptberuflich als Geheimsekretär bei Karl-August von Sachsen-Weimar tätig war. Durch seinen Onkel Gottfried Matthias Schrön, der seit 1757 die riweimarischen Anzeigen-r edierle und bei dem er wohnte. trat Bertuch schon früh mit dem Zeitschriftenwesen in VerbindungÄ Mit dem Journal des Luxus undder Moden lagdie erste deutsche Modezeitung vor. die rund vierzig Jahre bestehen und die modi- sche Entwicklung vom Rokoko über das Empire bis zum Bieder- meier aufzeigen sollte. Die Vorläufer des Journals. dessen Ty- pus eine Erfindung des 18. Jahrhunderts ist. kamen aus Frankreich? Seit 1672 erschien nämlich dort der riMercur ga- lantrr, gefolgt 1717 bis 1792 vom i-Mercur de Franceir. In beiden Blättern wurde zwar vom gesellschaftlichen Leben in Paris und Versailles und in diesem Zusammenhang auch von der damals herrschenden Mode berichtet, die Periodika enthielten aber kei- ne lllustrationen. Die ersten Modeiournaie mit bildlichen Dar- stellungen, die iiGalerie des Modesir und der iiCourrier des Mo- desii, wurden in den siebzigerJahren des 18 Jahrhunderts in Pa- ris herausgegeben. Waren doch französische Kultur und Mode seit Ludwig XIV. beispielgebend fur das gesamte Europa. Ein Wechsel in der geschmacklichen Ausrichtung trat verständli- cherweise mit der Französischen Flevolution ein. Bis zur Zeit Napoleons war dann London in Modefragen und auf dem Ein- richturigssektortührend (Abb. 3). Diesen eben erwähnten Wan- del kann man auch dern Inhaltsverzeichnis der jeweiligen Blat- ter des Journals des Luxus und der Moden entnehmen. Im Einleitungsartikel des ersten Bandes setzte sich Bertuch mit dem Begriff DLUXUSK auseinander, zumal die Mode als dessen Teilbereich angesehen wurde. Eine längere Diskussion ließ ihn zu dem Schluß kommen, daB Luxus in angemessenem Rahmen zum Glück und Wohlbeiinden des einzelnen und aisAntriebsfak- tor türdie gesamte Volkswirtschaft notwendig sei. Seine Überle- gungen zielten daraufhin ab. die Herstellung von Luxusgütern und Modeartikein in einheimischen Betrieben zu fördern. Da- durch könnten große Bevölkerungsgruppen mit Arbeit versorgt werden. Die finanziellen Mittel wurden im Lande verbleiben und solcherart auch eine wirtschaftliche Abhängigkeit vom Ausland vermieden werden. Vorbild für die Modeberrchterstattung des Journals war das seit Dezember 1785 in Paris erscheinende iiCabinet des Modesu. aus dem auch überwiegend die Kupierstichvorlagen kamen. Die einzelnen Blätter des Journals enthielten als Illustrationen zumeist zwei kolorierte und eine unkolorierte Kupierstichtatel. Themen der farbigen Blätter waren fast ausschließlich Mode- darsteltungen, Frisuren und Accessoirs(Abb 2) Für diesen Be- reich war Bertuchs Mitherausgeber. der Maler Georg Melchior Kraus, ein SchülerJohann Heinrich Tischbeins d Ä Juständig. 3 Den Illustrationen angehängt war das sogenannte "Intelligenz- blattr mitAnzeigen der Modewarenhersteller, Buchverlage und Handelsunternehmen. Mittels dieser Annoncen - ein Abonne- ment kostete den Leser 4 Taler- konntedie Zeitschrift größten- teils finanziert werden. Waren es zunächst nur kleine inferessentengruppen, die in Vor- lagewerken mit geringer Auflagezahl über Neuheiten verschie- ' ' """'_"z"t ' war 2' n: M Anmerkungen 1 - 9 l Heimliche Verfuhrung. Elrl Modejournal 1786 e 1827. Kat. d. Ausst. d. GDSfVIS-MUSEUMS Düsseldorf 1978, S 6 1 a a O. S. 5. ' Journal des Luxus und der Moden ( : JLMl, August 1787, S 272. 4 JLM, a. a. O., Juni 1820, S. 365 9 JLM, a. a. O., Juli 182i, S. 441 ' JLM, E. a. O., Oktober 1821, S G34 7 JLM, a. a O., Jänrier 1522, S. 50. ' JLM, a. a. O., Janrrer 1786. S. 12. ' JLM, E. a. O., Janner 1789, S. 39. 1 MLSHÜWGNKIGIGUTIQ in Baiern, als Beitrag zu einer deutschen Nationaltrachtrr, JLM, Juni 1814. Taf. 16 2 "Wiener Mode Das Kleid von Perkal mit Garnirung von Organ- iin in Farben gestickt; der Tüchelkragen rückwärts zu knöp-

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