Für den Kunstsammler
Elisabeth Schmuttermeier
Ein deutsches Modejournal
im Wandel vom Ftokoko zum
Biedermeier
im Jänner des Jahres 1786 erschien in Weimar der erste Band
des wJournal der Modem, das bereits zu Beginn 1787 in das
nJOUUIGI des Luxus und der Modenir umbenanntwurde. Der letz-
te Titel vor Einstellung der Zeitschrift lautete "Journal für Litera-
tur, Kunst, Luxus und Modeir. Diese Namensänderung ging par-
allel mit einem Wandeldes Inhalts. Ziel dieser Bemühungen war
eine Erhöhung des Niveaus, um eine breiter gestreute Leser-
schicht anzusprechen.
Herausgegeben wurde das Blatt von Friedrich Justin Bertuch.
einem Schauspieler und Schriftsteller, der hauptberuflich als
Geheimsekretär bei Karl-August von Sachsen-Weimar tätig
war. Durch seinen Onkel Gottfried Matthias Schrön, der seit
1757 die riweimarischen Anzeigen-r edierle und bei dem er
wohnte. trat Bertuch schon früh mit dem Zeitschriftenwesen in
VerbindungÄ
Mit dem Journal des Luxus undder Moden lagdie erste deutsche
Modezeitung vor. die rund vierzig Jahre bestehen und die modi-
sche Entwicklung vom Rokoko über das Empire bis zum Bieder-
meier aufzeigen sollte. Die Vorläufer des Journals. dessen Ty-
pus eine Erfindung des 18. Jahrhunderts ist. kamen aus
Frankreich? Seit 1672 erschien nämlich dort der riMercur ga-
lantrr, gefolgt 1717 bis 1792 vom i-Mercur de Franceir. In beiden
Blättern wurde zwar vom gesellschaftlichen Leben in Paris und
Versailles und in diesem Zusammenhang auch von der damals
herrschenden Mode berichtet, die Periodika enthielten aber kei-
ne lllustrationen. Die ersten Modeiournaie mit bildlichen Dar-
stellungen, die iiGalerie des Modesir und der iiCourrier des Mo-
desii, wurden in den siebzigerJahren des 18 Jahrhunderts in Pa-
ris herausgegeben. Waren doch französische Kultur und Mode
seit Ludwig XIV. beispielgebend fur das gesamte Europa. Ein
Wechsel in der geschmacklichen Ausrichtung trat verständli-
cherweise mit der Französischen Flevolution ein. Bis zur Zeit
Napoleons war dann London in Modefragen und auf dem Ein-
richturigssektortührend (Abb. 3). Diesen eben erwähnten Wan-
del kann man auch dern Inhaltsverzeichnis der jeweiligen Blat-
ter des Journals des Luxus und der Moden entnehmen.
Im Einleitungsartikel des ersten Bandes setzte sich Bertuch mit
dem Begriff DLUXUSK auseinander, zumal die Mode als dessen
Teilbereich angesehen wurde. Eine längere Diskussion ließ ihn
zu dem Schluß kommen, daB Luxus in angemessenem Rahmen
zum Glück und Wohlbeiinden des einzelnen und aisAntriebsfak-
tor türdie gesamte Volkswirtschaft notwendig sei. Seine Überle-
gungen zielten daraufhin ab. die Herstellung von Luxusgütern
und Modeartikein in einheimischen Betrieben zu fördern. Da-
durch könnten große Bevölkerungsgruppen mit Arbeit versorgt
werden. Die finanziellen Mittel wurden im Lande verbleiben und
solcherart auch eine wirtschaftliche Abhängigkeit vom Ausland
vermieden werden.
Vorbild für die Modeberrchterstattung des Journals war das seit
Dezember 1785 in Paris erscheinende iiCabinet des Modesu.
aus dem auch überwiegend die Kupierstichvorlagen kamen.
Die einzelnen Blätter des Journals enthielten als Illustrationen
zumeist zwei kolorierte und eine unkolorierte Kupierstichtatel.
Themen der farbigen Blätter waren fast ausschließlich Mode-
darsteltungen, Frisuren und Accessoirs(Abb 2) Für diesen Be-
reich war Bertuchs Mitherausgeber. der Maler Georg Melchior
Kraus, ein SchülerJohann Heinrich Tischbeins d Ä Juständig. 3
Den Illustrationen angehängt war das sogenannte "Intelligenz-
blattr mitAnzeigen der Modewarenhersteller, Buchverlage und
Handelsunternehmen. Mittels dieser Annoncen - ein Abonne-
ment kostete den Leser 4 Taler- konntedie Zeitschrift größten-
teils finanziert werden.
Waren es zunächst nur kleine inferessentengruppen, die in Vor-
lagewerken mit geringer Auflagezahl über Neuheiten verschie-
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Anmerkungen 1 - 9
l Heimliche Verfuhrung. Elrl Modejournal 1786 e 1827. Kat. d. Ausst. d.
GDSfVIS-MUSEUMS Düsseldorf 1978, S 6
1 a a O. S. 5.
' Journal des Luxus und der Moden ( : JLMl, August 1787, S 272.
4 JLM, a. a. O., Juni 1820, S. 365
9 JLM, a. a. O., Juli 182i, S. 441
' JLM, E. a. O., Oktober 1821, S G34
7 JLM, a. a O., Jänrier 1522, S. 50.
' JLM, a. a. O., Janrrer 1786. S. 12.
' JLM, E. a. O., Janner 1789, S. 39.
1 MLSHÜWGNKIGIGUTIQ in Baiern, als Beitrag zu einer deutschen
Nationaltrachtrr, JLM, Juni 1814. Taf. 16
2 "Wiener Mode Das Kleid von Perkal mit Garnirung von Organ-
iin in Farben gestickt; der Tüchelkragen rückwärts zu knöp-
