Für den Kunstsammler



Elisabeth Schmuttermeier

Ein deutsches Modejournal

im Wandel vom Ftokoko zum

Biedermeier

im Jänner des Jahres 1786 erschien in Weimar der erste Band

des wJournal der Modem, das bereits zu Beginn 1787 in das

nJOUUIGI des Luxus und der Modenir umbenanntwurde. Der letzte

 Titel vor Einstellung der Zeitschrift lautete "Journal für Literatur,

 Kunst, Luxus und Modeir. Diese Namensänderung ging parallel

 mit einem Wandeldes Inhalts. Ziel dieser Bemühungen war

eine Erhöhung des Niveaus, um eine breiter gestreute Leserschicht

 anzusprechen.

Herausgegeben wurde das Blatt von Friedrich Justin Bertuch.

einem Schauspieler und Schriftsteller, der hauptberuflich als

Geheimsekretär bei Karl-August von Sachsen-Weimar tätig

war. Durch seinen Onkel Gottfried Matthias Schrön, der seit

1757 die riweimarischen Anzeigen-r edierle und bei dem er

wohnte. trat Bertuch schon früh mit dem Zeitschriftenwesen in

VerbindungÄ

Mit dem Journal des Luxus undder Moden lagdie erste deutsche

Modezeitung vor. die rund vierzig Jahre bestehen und die modische

 Entwicklung vom Rokoko über das Empire bis zum Biedermeier

 aufzeigen sollte. Die Vorläufer des Journals. dessen Typus

 eine Erfindung des 18. Jahrhunderts ist. kamen aus

Frankreich? Seit 1672 erschien nämlich dort der riMercur galantrr,

 gefolgt 1717 bis 1792 vom i-Mercur de Franceir. In beiden

Blättern wurde zwar vom gesellschaftlichen Leben in Paris und

Versailles und in diesem Zusammenhang auch von der damals

herrschenden Mode berichtet, die Periodika enthielten aber keine

 lllustrationen. Die ersten Modeiournaie mit bildlichen Darstellungen,

 die iiGalerie des Modesir und der iiCourrier des Modesii,

 wurden in den siebzigerJahren des 18 Jahrhunderts in Paris

 herausgegeben. Waren doch französische Kultur und Mode

seit Ludwig XIV. beispielgebend fur das gesamte Europa. Ein

Wechsel in der geschmacklichen Ausrichtung trat verständlicherweise

 mit der Französischen Flevolution ein. Bis zur Zeit

Napoleons war dann London in Modefragen und auf dem Einrichturigssektortührend

 (Abb. 3). Diesen eben erwähnten Wandel

 kann man auch dern Inhaltsverzeichnis der jeweiligen Blatter

 des Journals des Luxus und der Moden entnehmen.

Im Einleitungsartikel des ersten Bandes setzte sich Bertuch mit

dem Begriff DLUXUSK auseinander, zumal die Mode als dessen

Teilbereich angesehen wurde. Eine längere Diskussion ließ ihn

zu dem Schluß kommen, daB Luxus in angemessenem Rahmen

zum Glück und Wohlbeiinden des einzelnen und aisAntriebsfaktor

 türdie gesamte Volkswirtschaft notwendig sei. Seine Überlegungen

 zielten daraufhin ab. die Herstellung von Luxusgütern

und Modeartikein in einheimischen Betrieben zu fördern. Dadurch

 könnten große Bevölkerungsgruppen mit Arbeit versorgt

werden. Die finanziellen Mittel wurden im Lande verbleiben und

solcherart auch eine wirtschaftliche Abhängigkeit vom Ausland

vermieden werden.

Vorbild für die Modeberrchterstattung des Journals war das seit

Dezember 1785 in Paris erscheinende iiCabinet des Modesu.

aus dem auch überwiegend die Kupierstichvorlagen kamen.

Die einzelnen Blätter des Journals enthielten als Illustrationen

zumeist zwei kolorierte und eine unkolorierte Kupierstichtatel.

Themen der farbigen Blätter waren fast ausschließlich Modedarsteltungen,

 Frisuren und Accessoirs(Abb 2) Für diesen Bereich

 war Bertuchs Mitherausgeber. der Maler Georg Melchior

Kraus, ein SchülerJohann Heinrich Tischbeins d Ä Juständig. 3

Den Illustrationen angehängt war das sogenannte "Intelligenzblattr

 mitAnzeigen der Modewarenhersteller, Buchverlage und

Handelsunternehmen. Mittels dieser Annoncen - ein Abonnement

 kostete den Leser 4 Taler- konntedie Zeitschrift größtenteils

 finanziert werden.

Waren es zunächst nur kleine inferessentengruppen, die in Vorlagewerken

 mit geringer Auflagezahl über Neuheiten verschie-





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Anmerkungen 1 - 9

l Heimliche Verfuhrung. Elrl Modejournal 1786 e 1827. Kat. d. Ausst. d.

GDSfVIS-MUSEUMS Düsseldorf 1978, S 6

1 a a O. S. 5.

' Journal des Luxus und der Moden ( : JLMl, August 1787, S 272.

4 JLM, a. a. O., Juni 1820, S. 365

9 JLM, a. a. O., Juli 182i, S. 441

' JLM, E. a. O., Oktober 1821, S G34

7 JLM, a. a O., Jänrier 1522, S. 50.

' JLM, a. a. O., Janrrer 1786. S. 12.

' JLM, E. a. O., Janner 1789, S. 39.

1 MLSHÜWGNKIGIGUTIQ in Baiern, als Beitrag zu einer deutschen

Nationaltrachtrr, JLM, Juni 1814. Taf. 16

2 "Wiener Mode Das Kleid von Perkal mit Garnirung von Organiin

 in Farben gestickt; der Tüchelkragen rückwärts zu knöp-