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Winter  1934.  Aus  dem  ersten  Vortrag  Joseph
Binders  für  den  Art  Directors  Club,  Chicago,
in  der  American  Academy  of  Art:  ,,lch  danke
Ihnen,  vor  allem  Ihrem  Präsidenten  Herrn  Willis
E.  Jones,  für  die  Einladung,  meinen  Kurs  im
Rahmen  Ihres  Klubs  zu  halten.  Ich  habe  einige
Arbeiten  von  mir  hier,  welche  ich  Ihnen  gerne
zeigen  möchte.  Vorher  will  ich  jedoch  einige
Worte  darüber  sprechen,  warum  wir  modernen
Gebrauchsgraphiker  in  diesem  Stil  zeichnen.
...Wenn  wir  zurückgehen  in  die  Antike,  finden
wir,  daß  jede  Periode  ihren  Stil  hat.  Die  Stillosigkeit
  unserer  Zeit  begann  mit  der  Entwicklung ­
  der  Industrie  zu  Anfang  des  19.  Jahrhunderts. ­
  In  Kulturzentren  sehen  wir  die  Stile  vergangener ­
  Epochen  für  alle  möglichen  Zwecke
und  Bauten  angewendet:  den  griechischen  Stil
für  Banken,  den  feierlich  gotischen  Stil  für
Warenhäuser,  den  noblen  Stil  der  Renaissance-Paläste
  für  Villen,  das  Grandeur  des  Barock  für
Theater.  Die  Architektur,  ,Die  Mutter  der  Künste',
war  ohne  Ziel  und  Stil.  Nur  in  Frankreich  allein
entfaltete  sich  eine  Insel  künstlerischer  Natur,
welche  die  moderne  Graphik  und  Malerei  begründete. ­

Frank  Sullivan  in  Amerika  war  der  erste  Baukünstler, ­
  welcher  das  Konstruktive  betonte.  Professor ­
  Otto  Wagner  aus  Wien,  auf  einer  Studienreise, ­
  um  die  Bauweise  der  amerikanischen
Ingenieure  zu  studieren,  fand  in  Frank-Sullivans-Bauten
  die  Anregung  zu  einer  neuen  Linie  in  der
Architektur.  Seine  Bauten  waren  die  ersten,  die

frei  von  historischen  Elementen  waren.  Seine
Schule  am  Ende  des  19.  Jahrhunderts  war  die
erste  für  moderne  Architektur.
Eine  ähnliche  Entwicklung  erfuhr  das  Plakat.  In
Europa  waren  es  die  Brüder  Beggarstaff,  die
eigentlichen  Pioniere  des  Plakatstils,  und  Künstler ­
  wie  Lautrec,  Cheret  und  ihr  Kreis,  durch
welche  das  Plakat  als  Bild-Idee  entsteht,  die  bis
heute  noch  das  schöpferische  Element  in  der
Reklame  ist,  welche  in  vielen  Fällen  die  Lösung
im  Symbol  sucht.  Nicholson  erreichte  fast  schon
das  moderne  Plakat.  Toulouse-Lautrec  war  der
erste,  der  den  Mut  fand,  die  Stilisierung  der
Oberfläche  zu  verwirklichen  durch  Entdeckung
asiatischer  Kunst  in  den  Holzschnitten  Hokusais.
Der  Impuls  des  technischen  Zeitalters  inspirierte
die  darauffolgende  Periode,  in  welcher  das
Experiment  für  das  moderne  Plakat  der  Industrie
entwickelt  wurde."

*  Die  ,,Hospital  Service  Association"  in  Minneapolis,
später  das  ,,Blue  Cross“,  wurde  von  Mr.  Van  Stenwyck
  gegründet,  welchem  der  Plakatentwurt  vom
Künstler  gewidmet  wurde,  in  Anerkennung  seines
Verständnisses  für  das  neue  Konzept.